¿Landing Page o Micrositio?
Estoy interesado en lanzar un nuevo producto, o darle mayor empuje a cierto producto porque me resulta mas redituable. Para ello quiero que en mi sitio haya mas y más detallada información de este producto y que este más al alcance del potencial cliente cuando este ingresa a mi sitio. ¿Que me conviene más? ¿Landing page o Micrositio?
Esta suele ser una pregunta frecuente entre nuestros clientes, sobre todo aquellos que consideran su sitio web no como algo hecho “porque algo tenes que tener”, sino porque conocen por experiencia propia que se trata de una poderosa herramienta para captar nuevos clientes y fidelizar los que ya están en cartera.
Para responder esta pregunta comenzaremos definiendo antes que nada que es una landing page y que es un micrositio.
Landing Pages
En la mercadotecnia en Internet, se denomina landing pages (pagina de aterrizaje) a una página web a la que una persona llega, después de haber hecho click en el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o portal de Internet o campaña de marqueting en buscadores. En la mayoría de los casos esta página web es una extensión del anuncio de promoción, donde se explica más detalladamente la oferta del producto o servicio que se está promocionando a través de una carta de ventas.
La función principal de una landing page es convertir visitantes en clientes, por lo tanto lo más valiosos de estas páginas es lo que se puede hacer en ellas; ya que proporcionan una atención personalizada de ventas para el visitante (atienden un segmento específico, esto se determina a partir de donde viene el visitante que hizo click en un enlace seleccionado).
Al dar al visitante la información qué el exactamente estaba buscando usted tendrá una audiencia cautiva que difícilmente hará click en el botón de “Ir a la página anterior”, entiendase “Ir a la página de la competencia”. Pero lograr este objetivo es lo más difícil. El diseño de una landing page es un proceso de prueba y error que debe considerar varias opciones.
Micrositios
Un micrositio, también conocido como minisite o weblet, es un término de diseño web que se refiere a una página web individual o a un grupo de páginas que extienden o amplían la funcionalidad de sitios web primarios. La página de inicio de un micrositio seguramente tenga su propia dirección Web.
Típicamente son utilizados para añadir un conjunto de información tanto comercial como editorial. Estos sitios pueden estar o no vinculados al sitio Web principal y se pueden retirar del servidor del sitio cuando sean utilizados para un objetivo temporal. La mayor distinción entre un micrositio con su sitio Web padre es su función especifica comparado con el sentido más general del sitio Web padre.
¿Cuáles son las razones que deberían llevarnos a crear un micro sitio en lugar de una página tradicional?. En primer lugar es un elemento que destaca la importancia de nuestros productos. Si decido crear un micro sitio para un producto en particular, el usuario interpretará que el mismo es de una importancia especial, mayor al del resto de los productos. Además el micro sitio me ofrece muchas ventajas desde el punto de vista de organización de la información. Al no estar incluido dentro del mapa del sitio principal, sino que virtualmente funciona como un sitio separado, permite mucha más libertad a la hora de diseñarlo y estructurarlo.
